Incluso si usted no es un fanático de los productos de marca, es probable que haya notado que los empaques llamativos pueden atraer su atención. Los estudios han demostrado que el color, la forma y el tamaño de un envase pueden ser determinantes en la decisión de un cliente de comprar un producto. En este artículo, analizaremos por qué los empaques llamativos son tan efectivos y cómo pueden mejorar el éxito de un producto en el mercado.
El primer elemento a considerar es el color. Según lo investigado por the Journal of Consumer Research, el color puede influir significativamente en la percepción que tiene un individuo de un producto. Los colores pueden evocar emociones y asociaciones positivas o negativas en la mente de una persona. Por ejemplo, el color rojo se asocia con la energía, la pasión y la intensidad, mientras que el azul se relaciona con la tranquilidad, la calma y la seguridad. Estas asociaciones pueden ser inconscientes, pero aún así pueden influir en la manera en que vemos un producto.
Los investigadores han descubierto que el color también puede tener un impacto en el precio que estamos dispuestos a pagar por un producto. En general, los colores brillantes y vívidos se asocian con precios más altos, mientras que los colores más apagados se relacionan con precios más bajos. Sin embargo, este no es siempre el caso. Por ejemplo, el color blanco se asocia con la pureza y la limpieza, lo que lo hace ideal para productos como detergentes y jabones. De manera similar, el color negro transmite elegancia y sofisticación, lo que lo hace ideal para productos de lujo como joyas o ropa.
La forma de un empaque también puede ser importante. Según lo investigado por MarketingSherpa, el 74% de los encuestados dijeron que la forma del envase es un factor importante a considerar al momento de comprar un producto. La forma puede proporcionar información sobre el contenido del paquete y también puede ser atractiva visualmente. Por ejemplo, los envases en forma de botella suelen indicar que el contenido es líquido, mientras que los envases en forma de caja suelen indicar que el contenido es sólido. También es importante considerar el tamaño del empaque, ya que esto también puede proporcionar información sobre el contenido del paquete.
Los empaques llamativos no solo son efectivos para atraer la atención de los consumidores, sino que también pueden ayudar a mejorar el éxito de un producto en el mercado. Según lo investigado por PackagePrinting, el 93% de los encuestados dijeron que el empaque es muy o extremadamente importante para su decisión de comprar un producto. Esto se debe a que el empaque no solo protege al producto, sino que también lo promociona. El empaque es la primera impresión que tendrán los clientes potenciales de un producto y, por lo tanto, es importante asegurarse de que transmita la imagen adecuada del producto.
En resumen, los empaques llamativos son efectivos debido a su capacidad para atraer la atención del consumidor y proporcionar información sobre el producto. Los colores vívidos y las formas únicas son particularmente efectivos para capturar la atención del consumidor. Además, el empaque también juega un papel importante en la promoción del producto y puede ayudar a mejorar el éxito del mismo en el mercado.
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